近日，户外功能运动品牌Leaf正式官宣与3名国内新生代滑雪运动员完成长期签约合作，这也是品牌成立以来首次将核心资源倾斜到冰雪运动垂直赛道，打破了此前大众对Leaf只专注徒步、越野跑装备的固有印象，也给国内竞争日趋白热化的冰雪运动装备市场投下了一枚新的变量。不同于很多品牌单次赛事的短期代言合作，本次Leaf和运动员的签约周期长达三年，覆盖了从运动员职业上升期到国内多场顶级滑雪赛事的完整周期，后续双方的联动内容也不止于常规的广告露出。
本次签约的核心运动员阵容画像
这次Leaf签下的三名运动员均是近两年来国内雪坛快速崛起的新生代选手，其中两名是自由式滑雪U型场地项目的全国青年赛冠亚军得主，另一名则是大众组高山滑雪速降赛事的三连冠选手，三人的年龄都不超过22岁，正处于职业上升的黄金阶段。
和很多品牌签约头部成熟冬奥选手的思路不同，Leaf这次特意避开了流量已经被充分挖掘的知名老将，把合作对象锁定在还没有太多商业代言加持的潜力新人身上，品牌相关负责人在签约发布会上透露，五星体育官网三名运动员接下来不仅会担任Leaf的冰雪产品线代言人，还会全程参与新品的测试和研发环节，所有量产产品都要经过他们至少30天的雪场实测才能最终上线。
Leaf布局冰雪赛道的底层逻辑
很多消费者此前对Leaf的认知，大多停留在高性价比的轻量化户外徒步装备领域，过去五年Leaf的核心营收占比里，徒步和越野跑相关产品占到了78%，冰雪类装备的SKU总数还不到20个，几乎属于边缘产品线，没有投入太多资源做深度运营。
这次Leaf高调官宣签约滑雪运动员，本质上是品牌看到了国内冰雪运动市场最近三年的爆发式增长，据国内体育用品协会发布的最新数据，2023年国内滑雪装备的市场规模已经突破170亿元，五星体育在线直播年复合增长率超过22%，远高于普通户外装备的增长速度，赛道的增长潜力已经完全释放。
更重要的是，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的成果持续落地，国内滑雪人群已经从过去的专业小众群体，转向了大量年轻的大众体验型玩家，这部分用户的消费偏好和Leaf过去积累的用户画像重合度极高，都是追求高功能性同时拒绝不必要品牌溢价的群体，用户转化的基础已经非常扎实。
当前冰雪装备赛道的竞争新变化
在Leaf正式入场之前，国内冰雪装备市场长期被海外高端品牌垄断，国产品牌大多集中在中低端的雪服、护具领域，涉及核心的雪板、雪镜、滑雪内层保暖装备的技术积累相对薄弱，很多玩家想要买到适配亚洲人身型的高性价比专业装备，选择空间非常有限。
这次Leaf搭配签约运动员同步发布的首批测试款滑雪速干内层，就用到了品牌此前在越野跑装备上积累的透气锁温专利技术，根据三名签约运动员过去三个月的雪场测试反馈，这款产品在零下20度的环境下连续滑行四小时也能保持体表干爽，性能对标海外同价位的进口产品，定价却要低出40%左右，直接击中了很多入门进阶雪友的消费痛点。
后续布局给普通滑雪爱好者带来的实际影响
不少行业观察者认为，Leaf的入场很可能会打破当前国内中高端冰雪装备的定价体系，过去很多海外品牌靠着信息差和品牌溢价，五星体育官网把普通消费者的入门专业装备门槛拉到了数千元级别，Leaf成熟的供应链优势和用户运营经验，有望把这一门槛进一步压低，让更多刚接触滑雪的普通玩家不用为了装备付出过高的成本。
对于三名新晋签约的滑雪运动员来说，Leaf提供的定制化装备研发支持，五星体育在线直播也能帮助他们在职业赛场上获得更好的训练条件，不用再为了适配海外品牌的通用款装备调整自己的动作习惯，后续他们也会带着Leaf的定制装备参与今年下半年的全国滑雪巡回赛，给品牌的产品线迭代提供更多不同场景下的实测数据。
目前Leaf已经在国内12个核心滑雪目的地的线下体验店预留了冰雪装备专属试穿区域，今年雪季正式到来之前，所有签约运动员的同款测试装备都会开放给到店的雪友免费体验，收集普通玩家的使用反馈，进一步优化最终上市的量产版本，整个冰雪产品线的全品类布局也会在2025年之前全部落地。
